Brand Content, Stratégie Éditoriale & Nouveaux Médias

Devenir un stratège capable d’orchestrer une campagne média en 360°

Formation délivrée en présentiel et disponible à :

Bordeaux

Prochaine rentrée : octobre 2025
› 6 mois de formation académique (+/- 400h de face à face)
› 6 mois de mission en entreprise

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Les points forts

Les consommateurs n’aiment pas la publicité traditionnelle. Ils la bloquent sur Internet, s’en détournent à la télévision, et l’ignorent ou la suppriment de leurs mails. Ce sentiment de saturation, et ses effets, obligent les marques à réinventer leur stratégie de communication. La solution : le contenu.
Blogs, partenariats, articles, mails, podcasts, vidéos… Les outils sont déclinables à l’infini. Mais ce déploiement doit se penser dans une véritable stratégie de "brand content". Un choix tactique du ton et de la forme, ciblé sur les besoins et usages du consommateur à l’ère du marketing 4.0.

Programme

Objectif(s) :
› Se doter de compétences nouvelles pour piloter une stratégie de marque dans l’écosystème digital.
› Améliorer ses performances grâce à une présence efficace et innovante sur internet.

Plus professionnalisant qu'un master brand content, le MBA Spécialisé de l'EFAP offre une formation qui répond aux besoins actuels et futurs des recruteurs.

Tout au long des stages et de leur formation, les étudiants du MBA Spécialisé Brand Content, Stratégie Éditoriale & Nouveaux Médias développent de larges compétences pour une employabilité maximale :

› Définir et piloter la stratégie digitale de la marque
› Définir et piloter la stratégie de développement d’une marque
› Décliner la stratégie du groupe au niveau local s’il s’agit d’une marque étrangère (ex. L’Oréal)
› Élaborer des stratégies d’e-influence et d’e-réputation
› Communiquer sur la marque via des campagnes de communication multi-canaux
› Piloter la création et l’identité visuelle et graphique des marques

› Veille concurrentielle, comportement consommateurs et analyse du marché
› Élaboration des stratégies mix par ligne de produits
› Garantir la cohérence de la marque : gamme, segmentation, packaging, communication...
› Mise en œuvre et supervision d’actions de marketing
› Développer des partenariats (médias, influenceurs, annonceurs, distributeurs...)
› Développer une politique « d’expérience clients » différenciante (marketing expérientiel)

Objectifs opérationnels / Compétences visées par la certification
› Élaborer une stratégie de communication.
› Mettre en œuvre une stratégie de communication.
› Piloter des équipes de communication internes et externes.
› Manager une marque.

Méthodes mobilisées
› Cours dispensés par des professionnels en activité dans le domaine de la communication.
› Études de cas concrets confiés par des entreprises partenaires.
› Compétitions d’agences, Masterclasses, Workshops…

Modalités d’évaluation
› Évaluation en cours de formation et production d'un rapport de mission en fin de formation.

Modalités de certification
› La délivrance de la certification « Manager de la communication » de niveau 7 (équivalent Bac+5) est conditionnée à la validation de tous les blocs de compétences.

Titre RNCP "Manager de la communication" Niveau 7 (équiv. Bac+5) délivré par L'EFAP : certification professionelle enregistrée au RNCP par décision de France Compétences le 31/05/2023 (RNCP 37658)
Un bloc de compétences validé est acquis pendant 5 ans.

› Pas de suite de parcours / Pas de passerelle.

Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Vous vous interrogez peut-être sur la possibilité de suivre nos formations. Contactez-nous, afin que nous puissions trouver des solutions adaptées : accessibilite@efap.com.

Indicateurs de résultats :
Taux de présentation aux épreuves de la certification (promotion 2023) : 100%
Taux de réussite à la certification (promotion 2023) : 100%
Taux d'insertion globale à 12 mois (tout emploi) : 88%
Taux d'insertion dans le métier visé par la certification à 12 mois : 75%

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Profils & Débouchés

Les étudiants sont formés pour prétendre à des fonctions professionnelles dans tous les secteurs :

› Luxe
› Culture & patrimoine
› Commerce

› Tourisme...

Et dans tous les types de structures :

› Agences
› Cabinets

› Entreprises / marques
› Site internet

Nombreux sont les métiers et les postes auquels les diplômés peuvent prétendre :

› Directeur de la communication
› Chargé de communication
› Content manager / Responsable de contenu
› Brand content manager / Chef de marque
› Responsable de communication digitale
› Responsable multi-canal
› Responsable webmarketing
› Chef de projet éditorial

› Chargé du contenu numérique
› Chef de projet web
› Responsable de médias corporate
› Social media strategist
› Social media manager
› Responsable e-marketing
› Digital storyteller
› Community manager
› Bloggeur / influenceur

Conditions d'admission

Notre formation brand content s'adresse à :

Des étudiants titulaires d’un Bac +4/+5 en communication, en formation initiale, souhaitant se compléter leur formation par des compétences dans le Brand content et la Stratégie éditoriale, tout en continuant à renforcer leurs connaissances dans le domaine de la communication digitale et du marketing.
Des professionnels en activité dans ce secteur, qui souhaitent maîtriser les nouvelles tendances du marché et développer leurs connaissances des nouvelles techniques de communication.
Des journalistes ou des étudiants en journalisme qui cherchent à développer l’influence et la visibilité de leur média sur Internet, à piloter la production de contenus ou à diriger des départements brand-journalisme.

Le recrutement des promotions du MBA Spécialisé Brand Content, Stratégie Éditoriale & Nouveaux Médias se déroule en deux étapes :

Admissibilité : une première sélection est effectuée sur dossier de candidature par le jury d’admissibilité.
Admission : les candidats admissibles sont convoqués à un entretien d’admission avec la direction du programme et/ou un intervenant professionnel.

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