L’Intelligence artificielle, un nouvel outil dans les métiers de la communication
L’Intelligence artificielle s’est rapidement affirmée comme un pilier incontournable dans les métiers de la communication, devenant ainsi une aide précieuse. Si son utilisation suscite tout de même quelques craintes, l’IA représente une véritable opportunité créative pour les professionnels de la communication. On vous en dit plus dans cet article.
L’IA s’installe durablement dans les métiers de la communication
L'évolution rapide des nouvelles technologies, grâce au digital notamment, a profondément transformé les métiers de la communication, redéfinissant ainsi les pratiques habituelles et ouvrant de nouvelles perspectives créatives.
En 2024, les communicants disposent d’un grand nombre d’outils à leur disposition pour faciliter l’exercice de leur métier. S’il est un sujet immanquable depuis quelques mois, c’est bien celui de l’Intelligence artificielle. Aujourd’hui, les IA génératives comme ChatGPT, MidJourney ou encore DALL-E, pour ne citer qu’elles, font désormais partie de la boite à outils des professionnels de la communication.
Partant de ce constat, il est donc essentiel pour les étudiants de l’école de communication EFAP d’être formés à l’utilisation de ces nouveaux outils, qui feront partie intégrante de leur quotidien professionnel.
Qu’est-ce que l’Intelligence artificielle ?
L’Intelligence artificielle est un processus d’imitation de l’intelligence humaine qui repose sur la création et l’application d’algorithmes exécutés dans un environnement informatique dynamique. Son but est de permettre à des ordinateurs de simuler la manière de penser et d’agir comme des êtres humains. Cela peut inclure la compréhension du langage, la résolution de problèmes, l'apprentissage à partir d'expériences passées ou encore la prise de décisions.
Quels sont les avantages de l’utilisation de l’IA dans les métiers de la communication ?
- Utilisation positive par les communicants pour les créations afin de se concentrer davantage sur les tâches à forte valeur ajoutée
- Permettre de mieux comprendre sa ou ses cible(s)
- Efficacité et gain de temps
- Anticipation et analyse des tendances
L’IA Lab Day : un projet étudiant pour appréhender les IA
Il est important de noter que l’IA ne peut remplacer la créativité et la vision humaine. C’est pour cette raison qu’à l’EFAP, nous formons nos étudiants en communication à utiliser ces outils pour les utiliser à bon escient et en tirer le maximum d’avantages dans leurs tâches professionnelles.
Durant plusieurs semaines, nos étudiants ont eu la chance de suivre une formation sur l’utilisation et la maîtrise de l’intelligence artificielle, proposée par l’organisme INETUM, dans le but d’obtenir une certification.
À l’issue de cette formation, place à la mise en pratique. La marque de prêt-à-porter KIABI a challengé les étudiants de l'école de communication et de l'école de création BRASSART, soit 7000 étudiants, dans le cadre d’une battle.
Leur mission ? Réfléchir et créer une collection de vêtements pour la marque en utilisant exclusivement des IA génératives.
Nos étudiants ont donc pu mettre en pratique tous les connaissances acquises durant la formation INETUM afin de rédiger des prompts efficaces pour générer des images pertinentes.
L’Intelligence artificielle remet-elle en question l’avenir des métiers de la communication ?
La battle proposée par KIABI est également un moyen de familiariser les étudiants avec l’Intelligence artificielle qui fait désormais partie intégrante de leur métier, mais également de pouvoir leur offrir une valeur ajoutée dans leur bagage de compétences.
« C’est important pour nous connaitre l’intelligence artificielle parce que c’est un vrai gain de temps, notamment dans l’analyse de ce qu’on peut trouver sur Internet et c’est un vrai gain de créativité dans la manière de générer du contenu. »
L’IA fait désormais partie de notre quotidien. Cette technologie doit être considérée comme une aide en plus qu’il faut savoir comprendre et maîtriser. C’est ce que nos Efapiens ont réussi à faire avec succès pendant cette battle !
Voir d'autres actualités

Plongez dans l’univers passionnant de la communication et du marketing avec les ateliers découverte EFAP !
Vous envisagez une carrière dans la communication ou le marketing, mais vous souhaitez en savoir plus avant de vous engager ? L'école de communication EFAP vous ouvre ses portes le temps d’un atelier découverte, une occasion unique de plonger dans cet univers dynamique aux multiples opportunités professionnelles.
lire la suite

100% PUB : une immersion au cœur des métiers de la publicité à l’EFAP
La publicité est un pilier essentiel de la communication moderne, jouant un rôle crucial dans la promotion des marques et des produits. Pour ceux qui aspirent à une carrière dans ce domaine dynamique, l'école de communication EFAP offre des formations spécialisées et organise des événements immersifs, tels que "100% PUB", pour plonger les étudiants au cœur des métiers de la publicité.
lire la suite

Journée Agences Ouvertes : une occasion de découvrir les métiers de la communication en agence
Depuis 2011, l'Association des Agences-Conseils en Communication (AACC) organise la Journée Agences Ouvertes, une initiative qui invite tous les talents à découvrir l'univers des agences de l'intérieur.
lire la suite