L’Intelligence artificielle, un nouvel outil dans les métiers de la communication

L’IA s’installe durablement dans les métiers de la communication

L'évolution rapide des nouvelles technologies, grâce au digital notamment, a profondément transformé les métiers de la communication, redéfinissant ainsi les pratiques habituelles et ouvrant de nouvelles perspectives créatives.

En 2024, les communicants disposent d’un grand nombre d’outils à leur disposition pour faciliter l’exercice de leur métier. S’il est un sujet immanquable depuis quelques mois, c’est bien celui de l’Intelligence artificielle. Aujourd’hui, les IA génératives comme ChatGPT, MidJourney ou encore DALL-E, pour ne citer qu’elles, font désormais partie de la boite à outils des professionnels de la communication.

Partant de ce constat, il est donc essentiel pour les étudiants de l’école de communication EFAP d’être formés à l’utilisation de ces nouveaux outils, qui feront partie intégrante de leur quotidien professionnel. 

Qu’est-ce que l’Intelligence artificielle ?

L’Intelligence artificielle est un processus d’imitation de l’intelligence humaine qui repose sur la création et l’application d’algorithmes exécutés dans un environnement informatique dynamique. Son but est de permettre à des ordinateurs de simuler la manière de penser et d’agir comme des êtres humains. Cela peut inclure la compréhension du langage, la résolution de problèmes, l'apprentissage à partir d'expériences passées ou encore la prise de décisions.

Quels sont les avantages de l’utilisation de l’IA dans les métiers de la communication ?

• Utilisation positive par les communicants pour les créations afin de se concentrer davantage sur les tâches à forte valeur ajoutée
• Permettre de mieux comprendre sa ou ses cible(s) 
• Efficacité et gain de temps
• Anticipation et analyse des tendances

L’IA Lab Day : un projet étudiant pour appréhender les IA

Il est important de noter que l’IA ne peut remplacer la créativité et la vision humaine. C’est pour cette raison qu’à l’EFAP, nous formons nos étudiants en communication à utiliser ces outils pour les utiliser à bon escient et en tirer le maximum d’avantages dans leurs tâches professionnelles.

Durant plusieurs semaines, nos étudiants ont eu la chance de suivre une formation sur l’utilisation et la maîtrise de l’intelligence artificielle, proposée par l’organisme INETUM, dans le but d’obtenir une certification.

À l’issue de cette formation, place à la mise en pratique. La marque de prêt-à-porter KIABI a challengé les étudiants de l'école de communication et de l'école de création BRASSART, soit 7000 étudiants, dans le cadre d’une battle.

Leur mission ? Réfléchir et créer une collection de vêtements pour la marque en utilisant exclusivement des IA génératives.

Nos étudiants ont donc pu mettre en pratique tous les connaissances acquises durant la formation INETUM afin de rédiger des prompts efficaces pour générer des images pertinentes.

L’Intelligence artificielle remet-elle en question l’avenir des métiers de la communication ?

La battle proposée par KIABI est également un moyen de familiariser les étudiants avec l’Intelligence artificielle qui fait désormais partie intégrante de leur métier, mais également de pouvoir leur offrir une valeur ajoutée dans leur bagage de compétences.

L’IA fait désormais partie de notre quotidien. Cette technologie doit être considérée comme une aide en plus qu’il faut savoir comprendre et maîtriser. C’est ce que nos Efapiens ont réussi à faire avec succès pendant cette battle !